로고·마크 디자인
기본 로고, 워드마크, 모노그램, 그리고 실무에서 반드시 필요한 반전형과 단색 버전.
브랜딩·아이덴티티 — 네팔
네팔에서 만드는 브랜드 아이덴티티성장하는 기업을 위해
Soft Himalaya는 카트만두에서 로고, 컬러와 타이포그래피 시스템, 문서화된 브랜드 가이드라인을 만듭니다. 네팔, 영국, 호주, 미국, 캐나다의 기업과 함께 일합니다.
- 실제 사용 지점을 고려한 로고와 마크 변형
- 컬러, 서체, 레이아웃 규칙을 문서로 정리
- 소스 파일과 가이드라인을 팀에 인계
아이덴티티 시스템 — 예시 보드v1.0
마크와 락업
SHSHSH
밝은 배경, 어두운 배경, 단색 사용에 대비한 기본형·반전형·모노크롬 버전.
타입 스케일
제목
부제목
본문은 인쇄물과 화면 모두에서 읽는 리듬을 만듭니다.
컬러 토큰
- 베이스#112425
- 서피스#183335
- 딥#244D4F
- 액센트#C0FFB3
- 소프트#E0FFDA
- 포지셔닝이 먼저
- 마크를 그리기 전에 브랜드가 누구에게 말을 걸고 무엇을 전해야 하는지부터 합의합니다.
- 실제로 버티는 마크
- 로고는 큰 대표 이미지로만이 아니라 작은 크기, 반전, 단색 상태에서도 검증합니다.
- 파일이 아니라 시스템
- 컬러, 서체, 여백, 이미지 규칙을 정의해 앞으로의 작업에서도 일관성이 유지되도록 합니다.
- 문서화된 가이드라인
- 사용 규칙을 문서로 남겨 내부 팀과 외부 협력사 모두 브랜드를 올바르게 적용할 수 있게 합니다.
작업 범위
실제로 쓰는 것에 맞춘 아이덴티티 작업
모든 기업에 모든 산출물이 필요하지는 않습니다. 전개 계획에 비추어 해당되는 항목을 함께 정하고 그것만 만듭니다. 브랜드가 실제로 노출되는 방식에 맞추기 위해서입니다.
컬러 시스템
기본색과 보조색을 HEX, RGB, CMYK 값과 화면·인쇄별 대비 메모까지 함께 정의합니다.
타이포그래피 시스템
서체 선정, 라이선스 검토, 그리고 반복해서 쓸 수 있는 제목·본문·캡션 스케일.
브랜드 가이드라인
올바른 사용법, 여백, 잘못된 사용, 이미지 방향, 톤 지침을 담은 문서.
스테이셔너리와 인쇄물
명함, 레터헤드, 봉투, 각종 서식을 재단 여백과 재단선이 포함된 인쇄용 원고로 준비합니다.
디지털·소셜 템플릿
프로필 이미지, 피드와 스토리 레이아웃, 이메일 서명, 웹 헤더를 같은 시스템 위에서 만듭니다.
패키지와 라벨
인쇄소의 사양과 소재 제약에 맞춘 라벨·패키지 레이아웃.
문서 템플릿
슬라이드, 제안서, 보고서를 정리해 디자이너 없이도 브랜드에 맞는 자료를 만들 수 있게 합니다.
리브랜드와 브랜드 진단
기존 자산 점검, 어디서 무너지는지에 대한 분석, 그리고 단계적인 교체 계획.
왜 중요한가
브랜드는 로고 하나가 아니라 시스템입니다
리브랜드로 몇 퍼센트가 오른다고 말씀드리지 않습니다. 결과는 시장, 제품, 마케팅에 달려 있기 때문입니다. 잘 설계된 아이덴티티가 확실히 해내는 일은 기업을 일관되게 만들고, 자료 제작을 쉽게 하고, 어디에 나타나든 알아보기 쉽게 만드는 것입니다.
인지는 반복에서 나옵니다
같은 마크와 색, 서체를 일관되게 쓰는 것이 기업을 기억하게 만듭니다. 눈에 띄는 로고를 들쭉날쭉 쓰는 것이 아니라요.
나중에 할 결정이 줄어듭니다
컬러, 여백, 서체 규칙이 있으면 앞으로의 포스터와 페이지, 덱이 매번 논쟁을 다시 하는 대신 정해진 답에서 출발합니다.
제작 비용이 줄어듭니다
템플릿과 원고 사양이 정해져 있으면 인쇄소, 대행사, 내부 담당자가 만드는 일상 자료의 재작업이 줄어듭니다.
화면 밖에서도 작동합니다
사인, 패키지, 유니폼, 인쇄물에는 저마다 제약이 있습니다. 이를 감안한 시스템이라면 매체마다 자산을 다시 그릴 필요가 없습니다.
진행 방식
검토할 결과물이 있는 여섯 단계
기간은 범위, 피드백 속도, 각 단계를 검토하는 인원 수에 따라 달라집니다. 미리 고정된 납기를 약속하기보다 디스커버리 이후에 일정을 확정합니다.
- 01
브리프와 디스커버리
브랜드의 목적, 말을 거는 대상, 노출될 지점, 그리고 이번 범위에 포함할 산출물을 합의합니다.
- 02
현재 상태 점검
현행 자산, 경쟁 환경, 인쇄·사인·기존 시스템 같은 현실적인 제약을 검토하고 기록합니다.
- 03
방향성 콘셉트
비슷비슷한 안을 잔뜩 늘어놓는 대신, 성격이 분명히 다른 소수의 방향을 실제 맥락 속에서 제시합니다.
- 04
다듬기
한 방향을 정해 마크의 조형, 컬러, 서체 조합, 그리고 첫 실제 적용까지 발전시킵니다.
- 05
시스템 구축
합의한 범위에 맞춰 변형, 템플릿, 원고 파일, 가이드라인 문서를 제작합니다.
- 06
인계와 전개
소스와 내보내기 파일, 폰트와 라이선스 안내, 사용 지침을 브랜드를 맡을 분들께 전달합니다.
아이덴티티 설계
원고보다 규칙을 먼저
가상의 고객 작업을 보여 드리는 대신, 모든 아이덴티티 프로젝트가 답해야 하는 네 가지 질문을 정리했습니다. 이를 일찍 정하는 것이 완성된 시스템을 계속 쓸 수 있게 만듭니다.
마크와 락업
이름 옆에 놓였을 때, 세로형, 가로형, 단독으로 쓸 때의 거동 — 각각에 여백 규칙을 정합니다.
컬러와 대비
각 색을 어디에 쓸 수 있는지, 어떤 조합이 읽을 수 있는 대비를 만드는지, 단색 인쇄에서는 어떻게 되는지.
레이아웃과 그리드
여백, 단 구성, 간격 단계를 정해 포스터와 덱, 페이지가 같은 리듬을 공유하게 합니다.
적용 템플릿
명함, 사인, 소셜 게시물, 문서 등 브랜드가 실제로 등장하는 지점을 인계 전에 정리합니다.
시스템 구성 요소
실제로 받으시는 것
브랜드 시스템은 파일을 열고, 크기를 바꾸고, 인쇄소에 넘기는 일까지 저희에게 다시 묻지 않고 할 수 있어야 쓸모가 있습니다. 아래가 저희가 준비하는 항목과 그에 대해 수행하는 점검입니다.
인계 구성
- 로고 파일
- SVG, EPS, PDF, PNG
- 컬러
- HEX, RGB, CMYK, Pantone 참고값
- 서체
- 서체 패밀리, 굵기, 라이선스 메모
- 여백
- 여백 규정과 최소 크기
- 템플릿
- 편집 가능한 소스 파일
- 가이드라인
- 사용법을 담은 문서
구체적인 구성은 합의한 범위를 따릅니다. 상용 서체를 선정하는 경우 폰트 라이선스는 고객사 명의로 구매합니다.
가독성 점검
마크는 브라우저 탭부터 매장 사인까지 실제로 쓰일 크기에서 확인합니다.
- 파비콘32 px
- 앱 아이콘180 px
- 명함24 mm
- 사인600 mm+
Tools
사용하는 도구
소스 파일은 앞으로의 디자이너나 인쇄소가 열 수 있는 형식으로 전달합니다.
Figma
콘셉트, 시스템, 공동 검토
Adobe Illustrator
벡터 마크 제작과 원고 작업
Adobe Photoshop
이미지 보정과 목업
Adobe InDesign
가이드라인 문서와 인쇄 레이아웃
After Effects
필요할 때 제작하는 로고 모션
PDF/X 내보내기
인쇄 협력사를 위한 인쇄용 파일
견적 안내
범위를 먼저, 가격은 그다음
브랜딩 비용은 산출물 수, 적용 범위, 의사결정 참여자, 검토 횟수, 그리고 폰트 라이선스 여부에 따라 달라집니다. 범위가 정해지면 서면 견적을 드립니다.
스타터 아이덴티티
쓸 수 있는 마크와 이를 일관되게 적용할 기본 규칙이 필요한 신규 사업.
- 로고와 기본 변형
- 컬러와 서체 선정
- 간략 사용 가이드
- 기본 파일 인계
풀 아이덴티티 시스템
인쇄물, 디지털, 일상 문서까지 브랜드를 확장해 가는 기존 기업.
- 확장 마크 세트
- 브랜드 가이드라인 문서
- 레터 세트와 템플릿
- 소셜·문서용 자산
리브랜드 또는 멀티브랜드
기존 아이덴티티를 교체하거나, 모브랜드와 서브브랜드·제품군을 함께 관리하는 경우.
- 현행 자산 점검
- 네이밍과 위계 규칙
- 단계별 전환 계획
- 인쇄소에 바로 넘길 수 있는 원고
문의
자주 묻는 질문
산출물, 권리 귀속, 일정, 브랜딩 프로젝트 견적 방식에 대해 자주 받는 질문입니다.
브랜드 아이덴티티 디자인은 기업이 스스로를 일관되게 표현하기 위해 사용하는 시각 체계입니다. 로고와 그 변형, 색상과 타이포그래피 규칙, 레이아웃과 여백 규칙, 그리고 이를 바탕으로 만든 템플릿과 제작물이 포함됩니다. Soft Himalaya는 이를 하나의 체계로 디자인해 향후 제작물도 일관성을 유지하도록 합니다.
함께 일하는 방식
분명한 브랜딩 관계
익명 고객 후기나 별점, 근거 없는 브랜드 상승 수치는 싣지 않습니다. 대신 저희가 지키는 작업 기준을 밝힙니다.
문서로 남긴 범위
산출물, 검토 횟수, 파일 형식, 역할 분담을 디자인 시작 전에 서면으로 합의합니다.
검토 가능한 마일스톤
방향과 적용안을 정해진 시점에 보여 드립니다. 피드백이 결과를 바꿀 수 있는 단계에서입니다.
권리와 라이선스
최종 원고의 권리는 완료 시 고객사로 이전되며, 외부 폰트 라이선스는 고객사 명의로 구매합니다.
실무적인 인계
소스와 내보내기 파일, 그리고 사용 지침을 매일 브랜드를 운영할 분들께 전달합니다.
프로젝트 문의
브랜드가 해야 할 일을알려 주세요
사업 개요, 브랜드가 사용될 지점, 염두에 두신 마감일을 간단히 보내 주세요. 확인이 필요한 사항과 제안 범위, 예상 견적을 함께 회신드립니다.